简单原则
考虑到logo的适用性，越简单的logo设计在实际应用中做延展更出色，最佳案例就是耐克logo，使用时甚至不需要标题或品牌名称。但我们却能一样识别出品牌，不会与其他品牌logo混淆。
动态呈现
这里的动态可不是指动图、动画，而是灵活性和适应性。好的logo设计是动态的，有变化更新的空间，能随时代变迁，用户发展跟而进化。当然这并不意味着logo必须每周一改，logo更新在公司一定的发展阶段，适用于用户的多样性，不可避免地据其不同的口味和喜好
颜色情绪
之前谈到第一点简单原则，很多设计师就误以为经典简洁的设计就是白色空间，然而颜色是视觉表现的精髓，在logo设计中使用的颜色也非常重要。颜色可以传递情绪，有影响用户感受和情绪的力量，能够吸引目标受众。
独特气质
说到气质就会觉得很玄乎，玄乎说不上，但要实现却也很难。logo设计的独特气质在于对创造力的真实考验，这是我们经常说的技术之一，但也是最费心思的一点。Logo是品牌唯一的标志，要做到既独特又便于识别
讲述故事
品牌logo的作用就是对用户讲故事，理想情况下，一个好的logo会讲两个故事：一个表面的故事，一个隐藏的故事。这就意味着设计logo时需要进行深入的思考，让logo有意义，传达公司理念。
定制字体
你觉得可口可乐的字体如何？是不是很独特又易于识别。设计logo时字体必须是独特唯一的。自己设计的字体比花更多心思在选择已有字体上要好得多，首先版权是自己的，其独特性易于识别，又能有效杜绝剽窃者。
灵活应用
灵活的性能使logo设计受欢迎。如果你的logo在海报上看起来不错，但在帽子、杯子、雨伞等周边产品中使用中很糟糕，它将永远不会流行。也许有人会认为这是logo配色问题，其实不然。如果你的logo过于依赖配色方案，则它不是一个好的logo设计。
不可预测
优秀的logo设计在设计上不仅要有创造力，在寓意上也能表现品牌的无限可能。Lion Bird的logo在第一眼看到的是一只彩色的鸟和品牌名称，当你盯着小鸟的脚时，一个狮子的脸就浮现出来了。所以好logo十分有看头，不言自明品牌的身份。
