介绍品牌特色，打造品牌差异
人们之所以能记住某个餐饮品牌，一定是那个餐饮品牌拥有其他品牌没有的特点，即品牌差异明显。
阐述品牌功能，定位消费人群
餐饮的有些功能是众所周知的，而有些功能却是个别品牌才拥有的。这时候，好文案的作用就是把品牌特有的功能告诉给大家，并为品牌精确定位消费人群。
描述品牌规模，烘托品牌强大
顾客在消费时都会追求好品牌、大品牌、知名品牌，因为他们希望消费能够得到保障，他们认为越强的品牌越有保障。
吸引顾客眼球，引起情感共鸣
用情感类文案创造品牌影响力的典型代表非江小白莫属了。有人说，大多数人选择喝江小白，就是为了喝江小白的文案。
诉求鲜明，一目了然
由于同样的种类的餐厅太多了，想在众多同行中脱颖而出，除了独特的品牌名称，我们还需要一个独具特色、卖点清晰的广告语。
需要抓住顾客的痛点
如王老吉的“怕上火喝王老吉”，就是抓住了顾客出去吃火锅、烧烤等怕上火的一个痛点。
文案需要能调动情绪，引起共鸣
当餐饮文案能调动顾客的某种情绪，引起共鸣时，顾客就会产生与之相对应的行为。除了江小白的暖心文案，丧茶的丧文案也能引起目标消费者的共鸣。
文案能够颠覆认知的
饭本旗下的@Enjoy精选限量美食，就用“川菜有70%不是辣味”的知识，颠覆了所有顾客的认知，以达到让人印象深刻的效果。
