![成功案例](https://linxingbaozhuang.oss-cn-guangzhou.aliyuncs.com/upload/admin/20210806/202108061656226821.png)
![品牌现状](http://www.wintour.net.cn/public/uploads/pull_images/0f9c71e1d8ef34f17dac44f87f0a3814.jpeg)
品牌现状
店铺经营方式是甩手老板,主要交给员工打理,但是整个店铺走的又是传统门店风,没有完成标准化,这两点并不匹配,而且考察后发现员工个人工作效率不高,更加不适合甩手掌柜风。
![没品牌](http://www.wintour.net.cn/public/uploads/pull_images/d72ab6848c912a773152495eb603e71c.jpeg)
没品牌
虽然叫做X味金牌牛肉面,但是X味金牌不是一个品牌。X味是什么味?(注,这里并不是一个具体味型,而是类似美味的无意义词)
![品类没有细分。](http://www.wintour.net.cn/public/uploads/pull_images/2a5a56c174a6ee3877cfb223aa07582a.jpeg)
品类没有细分。
中国餐饮有四大天王,黄沙拉麻,就是黄焖鸡米饭,沙县小吃,兰州拉面和麻辣烫,惊人地在全国开店无数,而且卖的东西味道还特别统一
![没有凸显核心价值。](http://www.wintour.net.cn/public/uploads/pull_images/25f059ce8bc6101a6e285e9fe80053b9.jpeg)
没有凸显核心价值。
缺少一句slogan去凸显核心价值,连隔壁的隆江猪脚饭都写了一句“好吃不贵还美味”,但这家面店的招牌缺什么都没有写,完全靠消费者自觉,这是绝对不行的。
![书法字招牌曲高和寡](http://www.wintour.net.cn/public/uploads/pull_images/1840662db52e78225eb349fd19ba5c74.jpeg)
书法字招牌曲高和寡
我自己是做书法培训出身,我对书法有天然好感,但这家店的目标消费人群明显不是我这样的人,更多是楼上中低端写字楼的年轻人,他们对书法没有感情。
![产品结构太差](http://www.wintour.net.cn/public/uploads/pull_images/11d8ad893103adf0fb5185f1424ac0e8.jpeg)
产品结构太差
我们可以看到菜单,每一样都叫特色,特色面、特色米线、特色抄手、特色盖饭,店内的所有菜品,每一个都是特色。但实际上都是特色的那就是没有特色。
![缺少让人惊喜的产品](http://www.wintour.net.cn/public/uploads/pull_images/8743036051094ec932f5949c10aac674.jpeg)
缺少让人惊喜的产品
这些是店内的大部分面食和抄手了。对于川渝地区来说,这样的类似的面食遍地都是,店内的产品都在情理之中和意料之中。没有惊喜感就没有兴奋感,也就无法让消费者产生分享的欲望。甚至连记住都很难。
![重新梳理核心价值](http://www.wintour.net.cn/public/uploads/pull_images/c62651faa916cd30eba293729919e4fe.jpeg)
重新梳理核心价值
为什么我的这个产品能做到我的核心价值?可以是公益、可以是原材料,也可以是别的形式。相信今年遭遇了疫情后,大家有明显的感觉,许多小门店被干趴下了,大家疫情后更愿意去品牌化的门店吃饭。因为“更安全、更有信任感”,和家人吃饭才更放心。