品牌与标志
标志是品牌的视觉载体，品牌是标志感性经验的历史性积累和理性意义上的总结与升华。解读标志和品牌的内涵、外延及其相互关系，有助于企业文化构建根据二者的关系推理，易于理解标志设计在品牌构建过程中发挥的作用，为中国品牌的转型及蜕变注入一份新的生机。
20世纪60-70年代，许多企业开始尝试实施品牌管理。
美国营销学会（AMA）给出了对品牌最早的定义：品牌是一种名称，术语，标记，符号和设计，或者是他们的组合运用，其目的是借以辨认企业之间销售的产品或服务，使其产生差异化，蕴含企业或品牌特有的价值或情感。
品牌分为外在和内在两种范畴。
外在的标志、名称是视觉识别系统组合的一部分；内在的企业规章、企业理念，是深度精神文化的组成部分。
舍与得的高度智慧
很多初创企业在这个第一步敲定之前还有很多诊断、定位、推广和评估。于是希望这一小小的符号承载的内涵太多太重。如果真的按加减的方式堆砌出这一符号，结果可能是“四不像”。
虚与实的低调回归
标志符号一旦建立起一种品牌形象，往往会弱化符号本身。以一种品牌意识占据于消费者脑中。同样，一种品牌的价值也能具象影射到一个标志符号之上。
曌润牡丹品牌标识
这是我为洛阳一家保健品公司设计的logo，风格是明显中式传统，而这家保健品公司的产品是从牡丹花中提取植物精粹加以深度研发和自主配方，甚至有自己的高校实验室，目标受众主为女性。
御临香-品牌标识
一家做食用油的公司，也是我设计的logo。坦白讲，稍微有生活经验的人就会发现超市里，一些大牌食用油几乎占领了货架，能怎么吸引一个并不了解御临香的买油大婶呢？价格——会不会掺了低档油，噱头——非转基因
什么是企业形象识别指南
以上是可口可乐零度的基础系统。简单地说VI手册是个定义品牌识别并解释如何使用的说明书。这东西有助于明确产品与品牌之间的联系，建立各个产品与品牌之间统一的识别特征，将这些特征连贯的穿插在品牌的整个视觉系统中从而使受众感受到更强的秩序感、统一性与共鸣。
