视觉传达设计的基本内涵
视觉传达设计（Visual Conununieation Design）是一个深受西方文化和传播学影响的学科名称。大约是在20世纪60年代。当时在日本东京举行的世界设计会议上，与会者认识到
视觉传达的内部结构
根据信息心理学的基础理论，信息是符号与意义的承载体。任何信息都离不开作为信息载体的符号，视觉传播信息的载体就是视觉符号。在一副具体的视觉传达设计作品中
视觉传达设计中的“传”与“达”
视觉传达设计中的“传”便是指，视觉传达设计师将需要传达的信息，利用艺术手段，将信息进行视觉化处理，一般运用到的手段便是将信息进行“图案”、“字体”、“色彩”的符号化处理
视觉传达设计中“传”的方法
在视觉传达设计中必须考虑的一个问题，便是如何表现的问题。一个需要传达的信息，如何利用有效的手段与方法进行美学处理，从而形成含有信息的画面与图形。
利用图形
图形在三大设计要素中最具直观性。它传达的信息和给人的刺激往往比较直观，并且由于图形本身具有某种具体实在的内涵，也更有助于设计目的的实现。而图形一般分为图案、插图以及摄影作品。这三者的巧妙运用可以在一定程度上深化所要表达的信息与语意。
“防御非典”海报
另外，摄影作品也可以作为设计要素，应用到视觉传达设计中，将语言信息深化为具象形象，让人们眼前一亮。例如麦当劳鲜煮咖啡的广告（图5），便是这其中的典范，其将两张摄影作品拼接在一起，类似于找茬游戏的布置，富有娱乐感，通过图像的对比强化咖啡的强烈效用。
利用色彩
彩是平面设计作品的一个重要组成部分。在平面设计作品中有个性或者有象征性的色彩，往往更能抓住消费者的视线。色彩通过结合具体的形象，运用不同的艺术手段，让受众产生不同的生理反应和心理联想，因此色彩传达从某种意义来说是第一位的。
利用文字
文字在现代设计中充当的首先是表达，即迅速将信息传递给受众。在视觉传达设计中“传”的方面，并不是将文字简单的写出来，而是利用艺术的方法将整体的形象与所要传达的信息相混合，主要的手法有笔画的简省、以部分感知整体、字体的变形、偏旁部首的重新组合）。
