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名字IP差异化
名字IP差异化
毕竟名字会随着时代周期而发生变化,市面上拉面说、小仙炖、王饱饱、钟薛高、三顿半、水茫茫果汁等正代表新物种的崛起。
细化轻量化
细化轻量化
竞争成熟的大类目中市场需求也是最大,新品牌可以从大品牌看不上或相对薄弱方面入手,在一个领域攻破后有部分用户量,然后再铺设渠道,也是当前主流的方法论。
充分运用撩汉思维
充分运用撩汉思维
喝过三顿半咖啡的朋友一定忘不掉它文艺包装,提起江小白你肯定会想起它的文案风,说起小仙炖你会想到燕窝即食化,加上网红种草,成功将燕窝窠臼的场景变得有趣化。想起钟薛高,你或许会觉得它脑洞清奇又高逼格。
思域冷启动新品牌
思域冷启动新品牌
我并不推崇所谓高举高打方式重精力做投放,毕竟新品也需要迭代,它包含口感、视觉包装等,我也看到很多品牌初期创始人拍板后就不再迭代,这是非常传统的思维。
试用活动是你的第一批种子用户
试用活动是你的第一批种子用户
在试用后也可以邀请伙伴们帮忙转发链接,打卡发朋友圈,邀请更多人免费参与互动、品尝,这样商品的影响力会进一步扩散。
去你的目标场域里面找KOC
去你的目标场域里面找KOC
比如邀请他们成为品牌体验官让他们免费体验,然后撰写体验心得,如果觉得好可以进行自媒体、朋友圈售卖,给予适当的奖励。
新电商渠道以及KOL
新电商渠道以及KOL
当然投入京东天猫店就涉及到运营及推广,一般开起来加上运营人员,一个月成本也在不少。如果在预算范围内可以考虑,当做一个销售获客渠道不是不可。
跨界与联动的合作
跨界与联动的合作
对于小品牌之间的合作是否出圈取决于创意和内容,合作中根据联名的规模可以进行些适当的外围投放。