建立品牌档案
首先，要从公司的发展需求出发。有价值的企划应该建立在实际业务需求和具体的情景之上；其次，要考虑品牌定位和品牌风格，然后进行市场调研；第三，对销售数据、竞品进行研究。不同的人对商品企划的定义也不同，所以也不必局限于现有的定义。
信息收集与分析
在品牌信息收集与分析过程中，我们可以了解到市场信息、竞争品牌分析、跟随品牌信息、流行趋势分析等等。
市场信息
市场信息如何获取？我们可以通过国外的时尚网站、国内微信公众号、竞品动态、市场走访、问卷、咨询公司等渠道获取市场信息。市场信息包含四部分：外部环境分析、内部环境分析、街拍信息、目标消费者市场调研。
竞争品牌与跟随品牌
如果用排名来说明的话，假设UR排在第三，第一是ZARA，第二名是HM，那么ZARA和HM就是UR的竞争品牌，而第四第五名就是跟随品牌。UR竞争品牌是ZARA、HM，而ZARA跟随品牌就是UR。UR最快是一周可以完成新品更换，大多品牌的上货周期是1-12个月之间
什么是品牌策划？
品牌策划是企业发现用户价值、传播价值，夯实用户认知的过程，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发，并通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
核心竞争力
我们在前期做市场调研时，你要吃透行业，了解企业。即你的产品特点要做到别人无我有，别人有我优。当然，这个需要前期做大量的调查分析和同行比较。
品牌定位
这是很多企业或品牌掌控者在品牌创建起就应该认真的思考的问题，也是品牌思维的具体体现。通俗说，就是为品牌寻找合适的市场位置塑造品牌在消费者心中的认知。如可口可乐历经百年坎坷，从一种商品走入意识形态的范畴。它绝对称得上是一个“百年品牌”。
品牌文化
品牌文化，指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀，它代表着品牌自身的价值观。就是把品牌人格化后
