标志的构成及类型
通常情况下标志组成元素由图形符号、标准字、标语三者构成，不过也要根据品牌的实际情况来设计，以上三个可能只存在其中一个或者两个。标志组合的方式一般会提供两种组合方式：横版和竖版。
标志的两种类型，图形标和字标
图形标：由图形符号为主，标准字为辅。对于图形标，标准字不需要过度设计，焦点要放在图形符号上，以免造成没有视觉焦点。
标志的认知顺序
做好标志的第一步，了解人们对标志的认知顺序。只有了解认知顺序，才能更好的去分配各个要素的权重。
独特性
独特性就意味着易记，大脑总是对独特的事物优先记忆，对于相貌普通的标志很难被记住，独特性会让标志在众多标志中脱颖而出，具有与众不同的视觉特质。
辨识度
标志的辨识度要保证在不同环境的一定距离内，标志依然能够轻易辨认，这是优秀标志的重要素质。
延展性
延展性主要是标志的视觉图形或标准字图形的组合延展到各种应用中能够很好的被认知。有点难理解，我们来看一个案例。
记忆度
记忆度和前面的辨识度和独特性有关，独特、有辨识度的品牌符号是设计师的终极目标。
普适性
耐克的勾、苹果的缺口、麦当劳的M金拱门等等，这些图形简洁有力，在世界各地认知都一样，不会有误解和不好的联想。
