商标（商业性标志）
商业标志是用于商业领域有商业目的和商业价值的标志，可分为企业标志和商品标志
?企业标志（企业品牌标志）
企业形象的体现方式之一，把企业的性质、经营理念、规模及产品的主要特征等信息通过视觉形象传递给公众。同时也是企业综合实力的体现。
商品标志（商品品牌标志）
商品标志——商标，既是产品的代表和象征，也是产品信誉的保证。
企业与产品为一体的商标
既是公司企业的标志，又是企业产品的标志，具有企业品牌与产品品牌的双重价值。
公共信息标志
在一定程度上避免了不同民族交往中文字和语言上的差异。公共信息标志往往更多的强调其识别性、明确性和国际性。
环境引导标志
公共场所管理法规的形象化，是无声的警察和向导。它主要包括交通系统标志、场馆系统标志等。
操作指导标志
公共标识是为使用者和操作者提供相关信息的图形符号。它包括产品的使用标志、质量标志、安全标志、操作标志和储运标志等。
标志的名称
标志作为商品或企业形象的代表是通过各种媒体来进行传播，要能看又能读。标志的名称既有较深的寓意，又要注意名称的读音，标志名称应选择发音响亮，朗朗上口的音节，注意名称的声韵、声调的搭配。
边界线
边界线是分化的视野中图形与背景的交界线，这条分界线越清晰
形基分明
要加强标志的整体感，还应做到形基(图形/背景) 分明。标志设计的图形常与背景有较大的反差，如把黑色或蓝色符号置于白色背景上。总之，图形与背景的反差越强烈，越引人注目。
相似、接近、连续原则
知觉组织上，相似、接近或连续的图形更容易被看成一个整体。在标志设计中，当涉及的要素(如文字、数字和图形) 较多时，为了简化特征数目，往往把这些要素进行分组归类。
对称与均衡原则
在视觉领域中，有一种对称及由此产生的“平衡”感的视觉效果。为什么人们对对称的形式情有独钟呢 ? 也许是因为自然界中的生物大多是对称的，人们在长期的生活与实践中，逐渐接受并熟悉了这种对称的形式，而“熟悉”的模式对于大多数人而言
闭合原则
闭合是人类的一种知觉倾向，它为知觉图形提供完善的定界的形式 。人类已经习惯于环境中的直线和几何图形，能从过去的经验或相同的形式中推断或“填补”，人类确实具有对“完结假设”的推论倾向，将这种完形的闭合倾向运用到标志设计中，往往能取得出乎意料的效果。
共生原则
共生图形就是图形与图形之间边缘线的相互重合，图形与图形相互连接，构成共生的结构。当人们的视觉注视着某个事物时，从视觉心理上会相应地减弱周围物象的感知和注意，而当我们再移动视觉中心时，新的视觉对象便会成为视觉中心突显出来。
对比原则
有对比即有差异。在标志设计中，对比能使图形与背景容易分离，可使形态互为反衬、相互烘托，因而可增强标志的表现力。标志设计中的对比有形状对比、色彩对比、位置对比、质地对比等。突变则是一种较为独特的对比形式，是指图形在某一个位置上突破了整体的构图规律
分离原则
人们对事物的认知，通常是以视觉的完形为基础的，如果将某个独立的物体作分割处理，就会在视觉上产生支离破碎之感，这种支离和破碎违反了人们追求完美的本性，但却能紧紧抓住观众的视线，达到出奇制胜、醒目夺人的视觉效果。
