积极观念
公益海报的价值在于其自身对全部或特定社会群众的积极的引导意义和教育意义。在文明道德、爱国教育、科学教育发展、创新奋进等积极的社会、政治、教育主题海报设计中，多从歌颂、赞美、展望等积极的设计角度入手，对其进行宣传推广。
否定批判观念
公益海报的创作在积极引导的同时，面对一些话题则更需要让人们认识到某些被忽略的事件的严重性，这种设计角度有别于商业海报设计的积极宣传方向，公益海报多采用反讽的表现手法唤醒人们对事态严重性的认知。
.海报画面对客观现实的否定
现实世界中万事万物之间存在着相互影响、相互制约、不可分割的联系，人们对于联系的客观认识具有普遍性。在一些公益海报作品的设计中，设计师对这些现实中存在的客观联系、事物的物理属性、社会属性进行了部分否定和颠覆，形成了对事物属性以及客观关系的否定表现。
海报画面对命题的否定
在公益海报命题中，有不少带有抗争性和批判性，常见的主题有战争、平等、疾病、污染等人类社会发展进步中的疑难病症，希望通过公益海报形式来不断警醒世人，呼吁社会理性处理这些问题。所以在海报中大量使用否定设计观念来对主题进行批判讽刺
命题中有否定立意
对于大部分命题具有否定观的公益海报来说，通常采用象征手法，象征是借助客观事物来表现主观感受与认识，很少修改客观事物本身，直接展现主题画面可能更加直观明了。在《不要让它们种成为我们的食物》海报设计中，利用餐具替代动物身体某些重要部位
批判讽刺性
艺术通过对现实否定来批判讽刺现实，正是艺术否定论的表现。阿多诺曾谈到""艺术应当作为中介而参与对社会的批判和对人性的拯救，真正的艺术虽然来自现实但又否定现实，通过这种否定而恢复现实已失的人性内容。
荒诞趣味性
通过对现实事物形态、色彩等进行拼接组合等手法，改变客观事物的形态来达到诉求的目的，创造出奇特乃至荒唐的艺术形象，这种具有否定观念的公益广告常常为观者展示出一个背离现实、荒诞奇特的""世界"".这种荒诞性的特征在于其对客观现实的否定
视觉陌生感
人类对外界感官刺激有求新逐变的特点，往往对客观世界常规性的事物具有一定视觉疲乏感，从而导致人们对这些平淡无奇的事物""视而不见
