积极观念
公益海报的价值在于其自身对全部或特定社会群众的积极的引导意义和教育意义。在文明道德、爱国教育、科学教育发展、创新奋进等积极的社会、政治、教育主题海报设计中，多从歌颂、赞美、展望等积极的设计角度入手，对其进行宣传推广。
否定批判观念
公益海报的创作在积极引导的同时，面对一些话题则更需要让人们认识到某些被忽略的事件的严重性，这种设计角度有别于商业海报设计的积极宣传方向，公益海报多采用反讽的表现手法唤醒人们对事态严重性的认知。
.海报画面对客观现实的否定
现实世界中万事万物之间存在着相互影响、相互制约、不可分割的联系，人们对于联系的客观认识具有普遍性。在一些公益海报作品的设计中，设计师对这些现实中存在的客观联系、事物的物理属性、社会属性进行了部分否定和颠覆，形成了对事物属性以及客观关系的否定表现。
海报画面对命题的否定
在公益海报命题中，有不少带有抗争性和批判性，常见的主题有战争、平等、疾病、污染等人类社会发展进步中的疑难病症，希望通过公益海报形式来不断警醒世人，呼吁社会理性处理这些问题。所以在海报中大量使用否定设计观念来对主题进行批判讽刺
命题中有否定立意
对于大部分命题具有否定观的公益海报来说，通常采用象征手法，象征是借助客观事物来表现主观感受与认识，很少修改客观事物本身，直接展现主题画面可能更加直观明了。在《不要让它们种成为我们的食物》海报设计中，利用餐具替代动物身体某些重要部位
批判讽刺性
艺术通过对现实否定来批判讽刺现实，正是艺术否定论的表现。阿多诺曾谈到""艺术应当作为中介而参与对社会的批判和对人性的拯救，真正的艺术虽然来自现实但又否定现实，通过这种否定而恢复现实已失的人性内容。
荒诞趣味性
通过对现实事物形态、色彩等进行拼接组合等手法，改变客观事物的形态来达到诉求的目的，创造出奇特乃至荒唐的艺术形象，这种具有否定观念的公益广告常常为观者展示出一个背离现实、荒诞奇特的""世界"".这种荒诞性的特征在于其对客观现实的否定
视觉陌生感
人类对外界感官刺激有求新逐变的特点，往往对客观世界常规性的事物具有一定视觉疲乏感，从而导致人们对这些平淡无奇的事物""视而不见
人性化原则
建筑本身就是科学、艺术、技术融合的产物，建筑终究是为人服务的。人性化在建筑空间环境中显得尤为重要。科学和技术给空间导向系统设计以坚实的结构和良好的功能，艺术使设计富于美感，而人性化是科技与艺术的完美统一，是对人生理和心理、物质和精神等需求的满足。
文化性原则
文化性原则是指设计要体现高校的文化品质和文化内涵。文化性一部分来自于视觉识别的部分，通过使标志、标准字、标准色对校园本体文化的诠释，在先决条件上把空间导向系统的文化内涵树立起来。
实用性原则
实用性原则主要是指与校园环境和谐共生的同时，满足“指导方向”的功能，传达出准确有效的导向信息。为了满足其实用性，应从信息的提供形式、类型以及在空间中的设置位置进行功能判定。在交通要道起到疏导人流的作用，建筑功能指向明确，在校园景致处起到无声的协调作用。
整体性原则
整体性原则有以下两个方面的含义：一方面是指在空间上的整体，这跟人的视觉惯性有关的。视觉惯性是指物体的集中程度与稳定程度，便于形成一个有秩序感的序列。由此人们在导向系统中由视觉上给予的刺激，视觉引导行为的线索才不会断线，来激发人们的寻路行为，对环境空间有承前启后的作用。
色彩的运用
这套导视主体为黑色，但付费展览部分以浅卡其色与橙红色等明亮色彩标明，从整体导视到展览路口都以此牵引，以保证指导游客快速穿过人潮拥挤的底层、更快速地寻到目的地。既保护了展馆的核心收入流，又帮助免门票的常设展更有序且有针对性地找到对的人。
鼓励探索
dn&co接到的Brief很简单，能促成出色的游客体验就行——不仅仅是让到访者完成从A到B的路线，还要引导他们在底层之外探索发现博物馆中鲜为人知的收藏。
重绘地图
设计团队还重新绘制了场馆的地图手册，使得其展馆的分布更为清晰可见，手册也方便随身携带。同时这套地图还将放在数字环境中，因此许多重复使用的楼层与图标都需要多方位地进行实用性与美观性的双重考虑。
材料的语言
edn&co根据博物馆里六万件物体建立的这套导视系统，在一级建筑中处处可以寻到它们的踪迹。这些玩意儿需要保证持久和稳固，同时隐于众人的目光焦点之后，不抢到主体物件的风头。
