仅仅换个LOGO并不work
没有产品、服务以及品牌战略等业务角度的升级,只靠创意公司的灵光一现就扭转品牌形象,是一场赌博。
成功的品牌升级是这样的
苹果的品牌升级是伴随着公司重大战略调整、新产品发布进行的,Logo的变化只是外形象上的更新与官宣,也记录和见证了从个人计算机到数字帝国的发展历程。
品牌升级与品牌形象升级
国内被津津乐道的品牌升级成功案例有李宁、波司登、百雀羚等——这些企业从产品、品牌战略、市场拓展策略上都做了调整;大家也许并不太记得LOGO有什么变化,但是“国潮”品牌的形象已经深入人心。
什么样的企业才需要品牌升级
初创品牌不适合升级品牌,先把现在的品牌打造好,以免把消费者搞晕;把钱花在刀刃上,投资人的钱也不能乱折腾,除非打算推倒重来。(少部分投资人和企业创始人喜欢按个人喜好变化品牌形象,建议还是花多点时间在产品上。)
品牌升级怎么做?
有了战略规划、工作坊的输出以及执行方案,整理品牌传播的信息屋(Message house) ——这个阶段可以先行动起来,同步进行VI以及外观设计;在这个过程中,员工与合作伙伴积极参与共建,不断的迭代测试、优化。
听觉营销还属于占山为王的阶段
也正因此一些简易能识别的符号,都已经被其他公司占据。比如说:钩形被耐克使用、三条杠被阿迪使用……基本上所有简单符号都被占用,也正是有这方面因素,导致现在品牌做logo往往用做字体的方法实现。
听觉系统具有非独占性
不同于视觉广告,你在看一个广告画面的时候就无法同时观看另一个广告信息,但听觉系统不同,用户可以在同一时间同一场景,同时接受多种声音信息。也就是说视觉具有排他性的,而听觉系统具有非独占性。
故事型
故事形式常用来表达商品与观众之间的关系,可以很好的使观众产生共鸣。故事形式的企业宣传视频一般多用于医药、保健类产品,这种形式比较注重观众的情感体会,具有人文色彩和亲和力。故事形式的企业宣传视频的观众年龄偏大,容易被影响,因此近些年来也广为运用,且关注度很高。