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![旅游策划的定义](http://www.wintour.net.cn/public/uploads/pull_images/1cfc1814fc546be16cdebda68906a070.png)
旅游策划的定义
旅游策划是用超常规思路和方法,对旅游城市和景区进行定位策划、产品策划和营销策划,从而实现旅游城市和景区获得突破性发展的一系列方法和行为。
![旅游策划之定位策划](http://www.wintour.net.cn/public/uploads/pull_images/82e79eb6b57f572b85876d8e480bf56b.jpeg)
旅游策划之定位策划
旅游形象定位策划要做好“三个一工程”,即唯一、第一和专一。所谓“唯一”是指人无我有;所谓“第一”是指要做天下第一;所谓“专一”是指不要随便改变形象。你不是唯一和第一的东西
![旅游策划之产品策划](http://www.wintour.net.cn/public/uploads/pull_images/41d04b928f9a85a9dc018bbf495715c4.jpeg)
旅游策划之产品策划
旅游产品策划包括两个部分:一是先天的旅游产品即“天造一半”,二是后天的旅游产品即“人造一半”。对先天的旅游产品关键在于进行概念包装策划,即吸引游客的USP卖点包装。对后天的旅游产品重点在于创意性策划
![旅游策划之营销策划](http://www.wintour.net.cn/public/uploads/pull_images/840c2cc48f3928d5f1a05ec474442c8b.png)
旅游策划之营销策划
旅游营销策划包括:品牌形象策划、目标市场策划、营销渠道策划、价格体系策划、地面推广策划、空中推广策划、新闻炒作策划和网络策划等整合营销策划。
![旅游策划之卖点策划](http://www.wintour.net.cn/public/uploads/pull_images/38cc21a8a0e87278989c7f0f2ede4a5d.jpeg)
旅游策划之卖点策划
旅游卖点策划就是USP策划,其中包括两个条件:一是每个景区要有一个独特的卖点,二是这个卖点是被大多数人接受并欢迎的。卖点就是人们愿意掏钱消费的特点。民族的不是世界的,只有世界愿意买单的才是世界的。特点是不同,卖点是好处。
![旅游策划之广告策划](http://www.wintour.net.cn/public/uploads/pull_images/9dbcbd8adeba71b847a6cf2fb880b675.jpeg)
旅游策划之广告策划
旅游景区周边重要城市及省会城市,这是旅游景区初期主要目标市场,广告方式主要采用网络广告详细展示,报纸广告深度讲解,户外广告简明诉求
![二级市场广告](http://www.wintour.net.cn/public/uploads/pull_images/847266ef3e77467d50532b7077305a94.jpeg)
二级市场广告
中国经济发达地区,京津地区、珠三角、长三角。广告方式主要采用电视媒体空中轰炸,旅游公司地面推广
![三级市场广告](http://www.wintour.net.cn/public/uploads/pull_images/da9b8b9bcb4869e66df819f7142c8cbe.jpeg)
三级市场广告
韩国、日本等东亚国家及欧美国家,广告方式主要采用销区深入推介,网络链接渗透。