仅仅换个LOGO并不work
没有产品、服务以及品牌战略等业务角度的升级，只靠创意公司的灵光一现就扭转品牌形象，是一场赌博。
成功的品牌升级是这样的
苹果的品牌升级是伴随着公司重大战略调整、新产品发布进行的，Logo的变化只是外形象上的更新与官宣，也记录和见证了从个人计算机到数字帝国的发展历程。
品牌升级与品牌形象升级
国内被津津乐道的品牌升级成功案例有李宁、波司登、百雀羚等——这些企业从产品、品牌战略、市场拓展策略上都做了调整；大家也许并不太记得LOGO有什么变化，但是“国潮”品牌的形象已经深入人心。
什么样的企业才需要品牌升级
初创品牌不适合升级品牌，先把现在的品牌打造好，以免把消费者搞晕；把钱花在刀刃上，投资人的钱也不能乱折腾，除非打算推倒重来。（少部分投资人和企业创始人喜欢按个人喜好变化品牌形象，建议还是花多点时间在产品上。）
品牌升级怎么做？
有了战略规划、工作坊的输出以及执行方案，整理品牌传播的信息屋（Message house) ——这个阶段可以先行动起来，同步进行VI以及外观设计；在这个过程中，员工与合作伙伴积极参与共建，不断的迭代测试、优化。
听觉营销还属于占山为王的阶段
也正因此一些简易能识别的符号，都已经被其他公司占据。比如说：钩形被耐克使用、三条杠被阿迪使用……基本上所有简单符号都被占用，也正是有这方面因素，导致现在品牌做logo往往用做字体的方法实现。
听觉系统具有非独占性
不同于视觉广告，你在看一个广告画面的时候就无法同时观看另一个广告信息，但听觉系统不同，用户可以在同一时间同一场景，同时接受多种声音信息。也就是说视觉具有排他性的，而听觉系统具有非独占性。
建筑logo案例1
品牌升级与品牌形象升级
