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边界线
边界线
边界线是分化的视野中图形与背景的交界线,这条分界线越清晰
形基分明
形基分明
要加强标志的整体感,还应做到形基(图形/背景) 分明。标志设计的图形常与背景有较大的反差,如把黑色或蓝色符号置于白色背景上。总之,图形与背景的反差越强烈,越引人注目。
相似、接近、连续原则
相似、接近、连续原则
知觉组织上,相似、接近或连续的图形更容易被看成一个整体。在标志设计中,当涉及的要素(如文字、数字和图形) 较多时,为了简化特征数目,往往把这些要素进行分组归类。
对称与均衡原则
对称与均衡原则
在视觉领域中,有一种对称及由此产生的“平衡”感的视觉效果。为什么人们对对称的形式情有独钟呢 ? 也许是因为自然界中的生物大多是对称的,人们在长期的生活与实践中,逐渐接受并熟悉了这种对称的形式,而“熟悉”的模式对于大多数人而言
闭合原则
闭合原则
闭合是人类的一种知觉倾向,它为知觉图形提供完善的定界的形式 。人类已经习惯于环境中的直线和几何图形,能从过去的经验或相同的形式中推断或“填补”,人类确实具有对“完结假设”的推论倾向,将这种完形的闭合倾向运用到标志设计中,往往能取得出乎意料的效果。
共生原则
共生原则
共生图形就是图形与图形之间边缘线的相互重合,图形与图形相互连接,构成共生的结构。当人们的视觉注视着某个事物时,从视觉心理上会相应地减弱周围物象的感知和注意,而当我们再移动视觉中心时,新的视觉对象便会成为视觉中心突显出来。
对比原则
对比原则
有对比即有差异。在标志设计中,对比能使图形与背景容易分离,可使形态互为反衬、相互烘托,因而可增强标志的表现力。标志设计中的对比有形状对比、色彩对比、位置对比、质地对比等。突变则是一种较为独特的对比形式
分离原则
分离原则
人们对事物的认知,通常是以视觉的完形为基础的,如果将某个独立的物体作分割处理,就会在视觉上产生支离破碎之感,这种支离和破碎违反了人们追求完美的本性,但却能紧紧抓住观众的视线,达到出奇制胜、醒目夺人的视觉效果。
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