品牌设计如何交付

WINTOUR DESIGN

Visual Identity

2020

刺激物只有达到一定的强度，才能引发感觉，这种刚刚能引起感觉的最小刺激量，叫绝对感觉阈值。 为了有效地感知世界，我们需要足够低的绝对阈限以便察觉到重要的画面、声音、质地、味道和气味。同时我们也需要 察觉刺激间的微小差异。生理学家韦伯，经过实验发现，两个同类刺激物，他们的强度，只有达到一定的差异，才能引 起差别感觉，即人们能够察觉出它们之间的差别。

人类认知客观事物，都始于感觉。而感觉，大家都非常熟悉。我们常说的五感，就是感觉的入口。我们通过眼睛看到， 诱人的橙黄色液体；闻到一股夹杂酸甜的橙子味；触碰间，手冰冰凉的；喝一口，甜甜的，略带点酸。我们通过视觉、 嗅觉、味觉和肤觉感受到了橙色、酸、甜、液体、冰冷，这都是这杯饮料的个别属性。

以上例子，冯·雷斯托夫效应主要应用在画面内容。内容固然重要，但设计时，往往还要考虑展示环境。有些时候，单独 看海报，内容很容易被感觉，但一旦到了展示环境，就淹没在了浩如烟海的海报之中。因此，无论是设计海报，还是设 计包装，都得考虑展示环境。

在展示环境中运用冯·雷斯托夫效应，着重点就不再是画面上的内容，而是在同一环境里竞争的品牌。

例如，快销品主要展示环境是超市，是超市的货架上。货架上，各个竞争品牌同时摆放在一起，如果产品外形或包装设 计的刺激强度不够，消费者很容易就会忽略了你的存在感。

这方面，洋河酒就成了典范，传统白酒都以黄色和红色作为包装的主色调，寓意喜庆吉祥，而洋河酒却另辟蹊径，采用 了蓝色。因此，在货架上，尤为吸睛。