“是什么“，这是企划最终的表述和指引。有了“是什么”，设计师才会考虑“如何做”。所谓“是什么“，并非指其客观属性，而是你要做的是什么主题和风格。这就跟命题作文一样，一篇文章首先要想好主旨内容标题，有了命题，创作者才能围绕其展开论述。
