这个经典的大步向前的绅士形象成功暗示了这家苏格朗威士忌想要代表的高层次消费市场。而绅士的脸部表情有精明和一丝狡猾，也暗示了不断向上攀登到达新的阶层——正如它们的产品按颜色将价格等级区分出来（从低到高依次为红方、黑方、绿方、金方、蓝方）。
