产品品牌包装设计也有疑难杂症！

随着商品经济的发展，包装的定义不在局限于保护作用，也不再只是产品的外部装饰，而大多数的企业开始将营销与包装设计相结合，利用包装设计营造视觉冲击来吸引消费者。然而纵观整个消费市场，可能大多数企业对产品包装理解出现差异，使得市场包装现象出现了以下几种具有代表性的疑难杂症：

1.随意跟风症
这种症状的表现为，严重缺乏自我风格，没有吸引的点，很容易让人过目就忘记，就像普遍的“流感”。游戏愤怒的小鸟火了之后，市场上印着游戏图案的包装就随处可见。可能刚开始还感觉到创意，时间久了就会很反感。

2.无底线山寨症
山寨的包装设计，有个时候自己没仔细看还会当真，在包装设计上和原产品超级雷同，比如“特仑舒”“雷碧”“奥奇奥”。山寨之所以称为山寨，就是它们喜欢打檫边球，钻的就是消费者错觉的空子，大部分类似的产品还是品质没有保证的。山寨症就不是简单的模仿，而是刻意的挣取品牌产品的便宜。

3.品牌随意症
这种现象产生的主要原因就是企业对品牌意识的不重视。商标处理随意化，名字普通，没有创意，对于这类的包装很难让消费者从无数的产品中产生记忆。其实，品牌就是一种无形资产，随着时间的推移，品牌效应不断加强，就会为企业创造更多附加值。如果企业忽视了品牌的作用，就会很容易淹没于商品经济的大海中。

4.庸俗症
视觉效果的好与坏并不能以鲜彩夺目的颜色来评定，在我国，可能由于中华文化渊源流传的影响，很多包装都会优先选择大红大紫的颜色，把所有的消费者都归为一类，很少考虑到市场的细分。对于产品包装设计，如果过度的追求夺目效果，往往会适得其反，而且让人感觉庸俗。

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