业务介绍
核心文化概念
无论是文创内容类IP,还是非文创品牌打造的IP化角色,每一个打动人心的设定背后,都有一颗清晰的文化内核。比如,海贼王的“伙伴与梦想”,江小白的“小我与自知”。
核心文化概念
创意原设定
创意原设定是核心文化概念的具体表达,还可以拆解为众多可选项。比如,角色、场景和故事等。
创意原设定
内容生产
从前期的创意原设定阶段,设计师就要考虑“好用”的问题。而在后期的内容生产阶段,视觉细节的简化、素材和组件的搭建,是高效产出的重要手段。
内容生产
用户思维
如今,各种类型的衍生性文创产品充斥市场,也就显得良莠不齐,产品同质化、低质化现象突出,比如一些影视的周边产品,其实并没有那么大的吸引力。
用户思维
链接四维
一般来说,文创产品设计被视为艺术家、设计师等专业人员的专长,甚至有些认为天赋在创意创作中起到了决定作用。
链接四维
重构思维
当然连接只是创意展开的一面,还要有从外到内、从色到形的深层次重构,这关键在于文创产品设计中对有与无的取舍,也就是哪个、那一部分以哪种方式、哪种手段来实现哪种效果
重构思维
绑定文化IP
历经千百年沉淀下来的文化有足够的背景故事可挖掘(文化内容+营销传播),可以看出,这种优势可以在后期接转化成很高的话题势能和消费势能
绑定文化IP
用户需求至上
抛开市场份额,消费者心理那些东西,只有用户才是最重要的,用户是一个个有血有肉的具体的人,用户需求代表一款产品最原始的需求愿望,而不是一堆堆的数据和抽象化的人群标签
用户需求至上
产品内容化
文创产品和其他产品最大的不同在哪?我认为在其“文”,文创产品大多数有文化背景作为依托,文化背景又蕴涵着丰富的故事和人文色彩,这些文化中积淀正是文创产品最大魅力所在
产品内容化