要明确拍摄目的

撰写策划前一定先明确品牌宣传片的拍摄目的，这样才能保障后期的拍摄效果达到客户标准。

学会提炼两点

先把品牌独有的特点提炼出来，方便后期策划方案书写及时抓取拍摄重点。

确定宣传片类型

不同的宣传片类型展现的效果是不同的，一定要结合宣传目的来选择合适的类型。

创意策划

一个呆板的、传统意义上的宣传片已经不足以满足客户推广需求，而且往往达不到较好的传播效果。所以创意点是策划尤为重要的内容，一个有想法有创意新颖的宣传片可以达到事半功倍的效果。

要有自己的特点

有的品牌宣传片策划团队，没有想法就选择借鉴别人的。其实借鉴和参考没有错，一定程度上它可以激发灵感，但一定是要在消化后变成自己的内容，再根据自己的想法完善并创新升级，这样才是自己的风格特色。别人的未必就是好的，适合自己的才是更好的。

谨慎采用新闻试画面

有时为了追求新奇或“真实”的效果，使用新闻纪实的拍摄手法来展现，其实也是一种多变的想法和风格，但是一处理不当就会造成观众理解的混乱。在观看时观众脑袋里会浮现很多疑问，从而影响品牌的传播力度和广度。

信息流广告

信息流广告是属于一种原生态广告类型，它以图片、图文、视频等多种形式存在，更容易将广告更加自然的融入到用户所浏览的内容中，让用户接受，不易遭受到排斥。

开屏广告

开屏广告是当用户打开的一瞬间就可以看到它，即用户打开网页在加载的那一刻就可以出现在用户的视线中。

详情页广告

详情页广告是通过内容来阐释产品的性能、受众用户属性等提高用户对该产品的兴趣，从而刺激用户的潜在需求进行消费。