切实可行原则
在形象策划中，策划人员既要“目光远大”，力求使策划的公关活动具备高层次、高水平，同时更要“脚踏实地”，考虑活动是否切实可行。
提案阶段
明确导入企业形象（CI）的动机：确定企业内部、外部的需求背景，针对具体企业的营运及设定状况选择时机，同时明确导入的目的与目标，及时立项。
调整阶段
确定调研总体计划：制订调研计划，其中包括调研内容、调研对象、调研方法、调研项目、调研程序与期限、调研成果形成。
开发设计阶段
总概念的企划：根据调研结果导入CI的基本战略方针，对企业理念、识别系统的开发设计提出基本设想，对企业主管或董事会解释总概念书的内容并确定总概念书。
品牌与标志
标志是品牌的视觉载体，品牌是标志感性经验的历史性积累和理性意义上的总结与升华。解读标志和品牌的内涵、外延及其相互关系，有助于企业文化构建根据二者的关系推理，易于理解标志设计在品牌构建过程中发挥的作用，为中国品牌的转型及蜕变注入一份新的生机。
品牌分为外在和内在两种范畴
外在的标志、名称是视觉识别系统组合的一部分；内在的企业规章、企业理念，是深度精神文化的组成部分。
企业名称
企业名称应简单明了，并有自己的独特性和唯一性。同时，要体现企业文化和经营理念。易懂，含义清晰，VI设计的企业名称用词来表达识别要素，企业名称的确定，既要考虑时代的传统和特点，又要考虑自身优势的结合。
企业标志logo
企业标志是企业的标志和代表，我们应该仔细考虑，设计一个生动的形象，给人留下深刻的印象，这就要求经验丰富、思想开放的资深设计师提供创意和理念，紧密结合企业的特点，设计出符合企业发展的标志。
设计手法的思考
和多样化的人群和场合一样，导向标识系统的通用设计手法也是多样的。通常这些手法会根据具体的情况有所变化，但基本上可以总结为以下主要几种。
建筑标识一体化设计
导向标识系统是建筑空间环境的辅助设施，建筑空间本身的可识别性越高，对导向标识系统的需求程度就越低。
图形化标识设计
符号（Pictogram）的设计被认为是标识设计的核心。图形符号的设计要简洁明了、用色恰当，并要充分体现空间环境的形态特征或历史文化特征。
用“五感”设计
大部分导向标识系统的设计基于人们的视觉，如果能够充分调用“五感”（视、听、触、嗅、味）进行设计，导向标识系统的效率将会大大提高，最大程度上满足更多人的需求，契合通用设计Design for All的理念。
目标性原则
是形象策划的一项根本原则。策划公关活动必须围绕组织的目标进行，否则公关活动就没有任何意义。
公众利益原则
在形象策划中，不能只顾追求自身的利益，而不惜损害公众的利益，应始终把公众利益放在首位，在此前提下达到双方的互惠互利。
实事求是原则
形象策划必须以事实为基础，力求做到客观、真实、全面和公正，不夸大事实，不隐瞒真相，更不能为了达到目的而采取欺骗手段。只有这样，才能赢得公众的信赖与好感。
创新求异原则
形象策划要敢于大胆创新，别出心裁，以新颖、奇妙、独特的公关活动来吸引公众，达到出奇制胜，战胜对手的目的。
