品牌与标志
标志是品牌的视觉载体，品牌是标志感性经验的历史性积累和理性意义上的总结与升华。解读标志和品牌的内涵、外延及其相互关系，有助于企业文化构建根据二者的关系推理，易于理解标志设计在品牌构建过程中发挥的作用，为中国品牌的转型及蜕变注入一份新的生机。
品牌分为外在和内在两种范畴。
外在的标志、名称是视觉识别系统组合的一部分；内在的企业规章、企业理念，是深度精神文化的组成部分。
企业名称
企业名称应简单明了，并有自己的独特性和唯一性。同时，要体现企业文化和经营理念。易懂，含义清晰，VI设计的企业名称用词来表达识别要素，企业名称的确定，既要考虑时代的传统和特点，又要考虑自身优势的结合。
企业标志logo
企业标志是企业的标志和代表，我们应该仔细考虑，设计一个生动的形象，给人留下深刻的印象，这就要求经验丰富、思想开放的资深设计师提供创意和理念，紧密结合企业的特点，设计出符合企业发展的标志。
企业logo与文字色彩
VI设计的企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。企业标准色的确定要根据企业的行业的属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果。
企业图案图片
通过对符号和图案建模，可以对符号所建立的企业形象进行补充，使其意义更加完整、更易识别、更具表现力的范围和深度，增强整个设计的视觉冲击力。
企业标语口号
VI设计的企业口号是企业文化和思想的概括，是企业根据自身情况设计的一种书面宣传口号，可以展示企业的品牌，企业口号的确定需要简洁易懂的文字，好的口号可以增强企业的凝聚力，也可以宣传企业的文化和发展方向。
企业幸运物吉祥物
Vi设计的企业吉祥物是以朴素可爱的人物形象或人格化的形象来引起公众的关注和喜爱，它还可以作为线下发展的延伸，比如公仔、手办，在企业宣传中发挥重要作用。
令人难忘
一个好的LOGO设计必然是以解决品牌的传播问题为主要目的，即要做到令人难忘。然而，这样的LOGO往往是在不经意间产生的，只要在简单的标志上制造一点点不一样的感觉
容易识别
只要能代表品牌的设计都需要具备识别性，这不仅仅包括LOGO，还包括产品包装、产品吉祥物等。
简洁明了
快节奏的生活环境，加上商业品牌多如牛毛，人们往往很难记住某一个品牌。只有那些图形简单且视觉冲击力较强的LOGO，才容易被人们真正记住。
富有美感
LOGO设计要优美流畅、富有感染力，同时还要保持一定的视觉平衡，即最终的效果既具静态之美，又具动态之美。
易于传播
可以说，一个好的LOGO设计应适用于任何场景。在设计LOGO的过程中，若只能使用一种颜色，则一定要特别慎重。为了检验颜色的可用性，我们通常习惯将 LOGO 生成黑白版本。
彰显行业特性
很多好的LOGO往往让人一眼就能判断出企业的属性与特质，这意味着LOGO设计要能够彰显行业特性。一般来讲，工业类和科技类的品牌LOGO要有一种阳刚、硬朗和稳重的视觉感
经久不衰
LOGO的设计要兼具时代性与持久性。如果不能顺应时代潮流，就难以与观者产生共鸣；如果不能做到持久不变，就会给人以反复无常的混乱感，也会在一定程度上浪费LOGO的传播费用。
与众不同
成功的LOGO往往都含有一个隐藏的属性——独特性，这样才能很好地与其他品牌区分开来，并在同类品牌中脱颖而出。作为当代的品牌设计师，应善于观察并保持敏锐目光，以挖掘出品牌的独特之处。
