门店外立面的范围是沿柜位线朝向商场公区一侧，水平方向与相邻界面相接，垂直方向与公区的天花和地面交接。大部分购物中心的装修设计手册会指定店楣的高度，店铺入口的开口位置和开门方式甚至橱窗位。在这个框定的范围内，如何强烈鲜明地呈现品类、品牌信息及店铺调性是视觉营销的首要问题。
