简洁、清晰以最为简洁的图形去表达，简洁的图形可以减少用户的记忆成本，达成有效的视觉沟通和传播，抛弃一切不切实际或可有可无的象征意义与所谓理念。设计需要巧妙独到能给人以惊喜，使人印象深刻从而有力提升企业形象及文化内涵。
